Det dånar i den svenska influerarvärlden efter det senaste beskedet från myndighetshåll. Bianca Ingrosso, vars ansikte pryder var och varannan skärm i landet, befinner sig nu mitt i stormens öga tillsammans med ett 50-tal av sina branschkollegor. Konsumentverket har nämligen dragit igång en omfattande granskning som skakar om hela det digitala landskapet, där gränsen mellan privatliv och köpta budskap länge varit en het potatis.
För Bianca Ingrosso, som har byggt ett imperium med över en miljon trogna följare bara på Instagram, är uppmärksamheten inget nytt. Men den här gången handlar det inte om glammiga röda mattan-framträdanden i guldklänningar eller personliga framgångar, utan om den hårda juridiken bakom kulisserna. Myndigheterna har tröttnat på vad de kallar smygreklam – inlägg som vid en första anblick ser ut som genuina tips men som i själva verket är noga uträknad marknadsföring utan korrekta märkningar.
Det är inte bara i Sverige som tumskruvarna dras åt. Redan i början av det här året valde Konkurrens- och konsumentverket i Finland att skärpa sina riktlinjer för hur influerare får agera på sociala medier. Nu följer Sverige efter med full kraft. Konsumentverket konstaterar krasst att en betydande del av landets största profiler konsekvent struntar i eller misslyckas med att följa marknadsföringslagen.
View this post on Instagram
Problematiken landar i ett särskilt känsligt moraliskt landskap. Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, sticker inte under stol med allvaret i situationen. I ett officiellt uttalande poängterar hon att makten dessa profiler besitter över den yngre generationen är enorm. Barn och unga ser upp till stjärnor som Bianca Ingrosso, och när reklamen döljs bakom en fasad av vardagsliv blir det extra problematiskt för de unga följarna att förstå vad som faktiskt är köpt innehåll.
Enligt myndigheten handlar det om stora brister där inläggen helt enkelt inte är tillräckligt tydligt markerade som reklam. Det räcker inte längre med en liten, svårläst text i hörnet; lagen kräver transparens. För de 50 influerare som nu granskas väntar en tuff tid där varje inlägg, varje samarbete och varje taggning kommer att nagelfaras under lupp. Frågan är hur detta kommer att förändra sättet vi konsumerar innehåll från våra största stjärnor i framtiden, när de juridiska kraven nu ställs på sin spets.
