Det kokar på de sociala plattformarna och viskningarna har snabbt förvandlats till ett öronbedövande digitalt vrål. Influencerprofilen Nicci Hernestig har under den senaste tiden hamnat i ett brutalt stormens öga efter att ha tagit ett radikalt affärsbeslut i sin karriär. 26-åringen valde nämligen att rulla ut en helt ny betaltjänst där hennes mest hängivna anhängare kan få chansen att kommunicera och chatta med henne i ett helt privat format. Men det som var tänkt att bli en exklusiv bro mellan stjärnan och fansen förvandlades blixtsnabbt till en okontrollerbar ryktesspridning. Anklagelserna lät inte vänta på sig och spekulationerna började cirkulera vilt om vad det egentligen är för dolt material som pågår bakom de stängda digitala dörrarna. Det gick så långt att folk öppet började hävda att profilen tagit steget över till den starkt kontroversiella vuxensajten OnlyFans.
Nu har bägaren runnit över för Nicci Hernestig som väljer att slå tillbaka med full kraft mot de rykten som har börjat skada hennes namn. Hon vägrar att sitta tyst och se på när hennes nya affärsidé smutsas ner av elaka kommentarer och misstänkliggöranden. När hon gästade Youtube-succén Intimt med Björken tog hon bladet från munnen och röt ifrån på ett sätt som lämnade programledaren Martin Björk helt utan tvivel. Det fanns inget utrymme för missförstånd när orden kom över hennes läppar och hon satte omedelbart ner foten mot den våg av spekulationer som har sköljt över henne.
Tjänsten som har rört upp så extremt mycket känslor är baserad på plattformen dm.link. Där har den välkända profilen skapat ett utrymme där användarna kan teckna ett specifikt medlemskap för att få den unika möjligheten att skriva direkt till henne. Det handlar om en ren affärsmodell där den första månadens medlemskap kostar 5,80 dollar, vilket motsvarar en mindre summa pengar för att komma nära sin idol. Men det stannar inte där utan för att konversationen ska fortsätta rulla så tvingas användarna också betala för varje enskilt meddelande som skickas i den privata chatten. Denna strikta betalvägg har väckt enorma mängder frågor hos allmänheten, särskilt i en tid då allt fler offentliga ansikten väljer att sälja extremt privat och ibland helt avklätt material bakom liknande dyra lås.
När Martin Björk under den intensiva intervjun konfronterade henne med den brännande frågan om vad det är hon faktiskt säljer till sina följare blev svaret omedelbart och kompromisslöst. Nicci Hernestig skakade bestämt på huvudet och förklarade att det absolut inte handlar om det folk tror. Hon slog fast att det rör sig om en helt vanlig konversation där man bara kan komma och chatta, inget mer. Eftersom OnlyFans har blivit globalt känt för att husera skapare som publicerar ocensurerat vuxeninnehåll och sexvideor har folk dragit alldeles för snabba paralleller till hennes nya projekt. Men influencern menar att hennes plattform inte har någonting gemensamt med den typen av verksamhet.
Det finns en mycket djupare och mer praktisk förklaring till varför hon har valt att lägga sina privata samtal bakom en betalvägg. Nicci Hernestig beskriver det hela som ett absolut måste för att överhuvudtaget kunna hantera den gigantiska och nästintill omänskliga mängd meddelanden som väller in över henne varje dag. Hon jämförde det med Instagram, fast på en helt annan extern webbplats. Om hon skulle sitta och svara på varenda litet DM som trillar in i hennes vanliga inkorg så skulle hennes liv stanna av helt och hållet. Hon poängterade med eftertryck att hon då aldrig hade haft tid att sitta i intervjustolen, utan istället varit fastkedjad i hemmet, helt isolerad med att bara skriva svar till den enorma massan.
Med en röst fylld av allvar och en gnutta frustration ville hon en gång för alla rensa luften från alla smutsiga undertoner. Hon underströk att det inte existerar någon form av flirtig, intim eller sexuell kommunikation i de meddelanden hon skickar tillbaka till sina betalande prenumeranter. Det är en helt vanlig chatt och ingenting annat, förklarade hon upprört. Hon vägrar att låta sitt nya initiativ bli stämplat som en sexig mötesplats bara för att hon har valt att ta betalt för sin tid och sin uppmärksamhet.
Detta fenomen är dock ingenting som Nicci Hernestig är ensam om i den moderna kändisvärlden. Under de senaste åren har marknaden formligen exploderat och allt fler stora influencers, kreatörer och publika profiler har tvingats hitta nya vägar för att hantera sin enorma berömmelse. Genom att lansera medlemskap, prenumerationstjänster och stängda communitys försöker man skapa en hanterbar miljö där de mest lojala fansen kan få en ärlig chans att komma närmare sina favoriter utan att drunkna i det digitala bruset. För Niccis del handlar det enligt henne själv enbart om detta, en desperat men smart metod för att kunna ge ordentliga svar till de som bryr sig mest, utan att för den sakens skull helt gå under i en överfull inkorg.
