I ett djärvt drag som chockade modeentusiaster världen över gjorde Lacoste något ingen förväntade sig: märket tog bort sin ikoniska krokodillogotyp – en av de mest igenkännliga symbolerna inom globalt mode – och ersatte den med bilder av tio utrotningshotade djurarter. Ändå var den mest slående aspekten av projektet inte bara de nya designerna i sig, utan det exakta sättet som tröjorna producerades på. Varje pikétröja tillverkades i exakt överensstämmelse med antalet individer som finns kvar i det vilda av den arten.
Om det till exempel bara fanns trettio individer av en viss art kvar i naturen, släpptes bara trettio skjortor. Om en art var 450, fanns 450 skjortor tillgängliga. Detta var inte ett marknadsföringsknep eller ett begränsat upplaga-trick – det blev en påtaglig, nästan allvarlig påminnelse om livets bräcklighet på jorden. Kollektionen förvandlade mode till en levande statistik, en visuell representation av miljömässig brådska som talade högre än någon reklam någonsin kunde.
Detta initiativ, som lanserades 2018, suddade ut gränsen mellan konsumtion och opinionsbildning. Att äga en av dessa pikétröjor var inte längre bara ett modeuttryck; det blev en handling av solidaritet och medvetenhet. Varje tröja bar ett kraftfullt budskap: tiden rinner ut, och våra handlingar spelar roll. Genom att sammanfläta exklusivitet med miljömedvetenhet visade Lacoste hur ett varumärke kunde utnyttja sin globala uppmärksamhet inte bara för att sälja produkter utan för att förstärka ett viktigt budskap om förlust av biologisk mångfald.
Denna kampanj har sedan dess hyllats som ett av de mest innovativa exemplen på ”ändamålsdriven varumärkesbyggande”. Den påminde världen om att lyx och ansvar inte behöver vara separata, och att även inom modevärlden kan en liten, noggrant övervägd handling väcka samtal, inspirera till förändring och hedra det liv som finns kvar på vår planet.
