Hon är ung, fantastisk och ständigt i rampljuset – så varför inte förvandla den lockelsen till en affärsverksamhet? Den amerikanska skådespelerskan Sydney Sweeney, 28, allmänt ansedd som en av Hollywoods mest fängslande stjärnor just nu, har officiellt gett sig in i modevärlden genom att lansera sitt alldeles eget underklädesmärke.
Tillkännagivandet satte omedelbart internet i rörelse. Sweeney presenterade projektet med en serie slående foton i svart spetsunderkläder med hängslen, i kombination med en djärv inbjudan till förbeställningar. ”Hemligheten är äntligen ute… välkommen till SYRN”, skrev hon. ”Det här är underkläder du bär för dig själv – ingen förklaring, inga ursäkter.” Budskapet var tydligt: det här märket handlar om självförtroende, självuttryck och att äga din kvinnlighet på dina egna villkor.
Varumärket SYRN – uttalas ”saj-rin” – liknar ordet siren . Symboliken är avsiktlig. Sirener är mytiska figurer kända för sin oemotståndliga lockelse, styrka och kraft, och Sweeney verkar ivrig att återta den bilden för moderna kvinnor. Enligt tidiga beskrivningar fokuserar kollektionen på sensuella designer som är avsedda att få bäraren att känna sig stärkt, inte bara beundrad.
Bakom kulisserna har projektet seriöst stöd. SYRN lanseras med investeringsstöd från miljardären Jeff Bezos och hans fru Lauren Sánchez, vilket ger varumärket omedelbar ekonomisk tyngd och synlighet. Med den typen av stöd spekulerar branschkännare redan i att SYRN snabbt kan bli en stor aktör på underklädesmarknaden.
Men lanseringen har inte varit utan kontroverser.
För att marknadsföra varumärket planerade Sweeney enligt uppgift ett vågat ”gerilla”-marknadsföringstrick. Under nattens täckmantel klättrade hon påstås upp på den ikoniska Hollywood-skylten med utsikt över Los Angeles och dekorerade den med BH-kedjor – en provokativ visuell bild avsedd att fånga uppmärksamhet världen över. Problemet? Hon hade inte tillstånd från vare sig monumentets administratörer eller Hollywood Chamber of Commerce, som äger skyltens immateriella rättigheter.
Som ett resultat kan skådespelerskan nu få böter – vilket innebär att de allra första vinsterna från hennes underklädesföretag kan gå direkt till att betala böter. Men kontroversiellt eller inte, en sak är säker: Sydney Sweeney vet exakt hur man får folk att titta, prata och vara uppmärksamma.
